Ein Texter, Redakteur oder jemand der Germanistik studiert hat, kann auch SEO Texte schreiben. Falsch! Zumindest unserer Erfahrung nach in 99% der Fälle.
SEO Texte sind eine Mischung aus:
- Keywords (siehe nächste Lektion)
- Recherche (in Thema eindenken)
- Feste Struktur und klassischer Aufbau
- Gehaltvolle Informationen nach Keywordanalyse (ob es einem gefällt oder nicht)
- Klare Überschriften und Absätze
- Relation zu Hauptinhalt (oft NICHT der SEO-Text)
- Das „Große Ganze” sehen
- WDF*IDF & Keyword Density
Im Gegenzug zu „normalen” Texten welche meist:
- Als einzelner Text fungieren
- Emotional, sachlich oder kreativ sind (oder alles 3)
- Keine direkt feste Struktur haben
- Thematisch auch mal abschweifen
- Redaktionelle Anmutung
Was lernen wir daraus: SEO-Texte sind komplexere und nach einem Schema geschriebene „normale” Texte, welche aber natürlich auch Adjektive, Kreativität und Spielereien enthalten dürfen.
Wichtig: SEO-Texte sollen immer nach wie vor lesbar sein, aber der primäre Zweck und Verwendung ist die Unterfütterung einer bestehenden Seite (Landingpage, Kategorieseite, Markenseite oder Shoppage)!
Ein SEO-Text wird meist NIE für den normalen redaktionellen Aufbau einer Start- oder Unterseite verwendet!
Die Kür, also das Non-plus-Ultra wäre, wenn ein sauberer redaktioneller Text mit Keywords angereichert und umgeschrieben wird. So gehen wir als Agentur zum Beispiel bei besonders sensiblen Kunden vor.
Und nun noch weitere allgemeine Informationen zu Halbwahrheiten und Fragen die immer aufkommen in Bezug auf SEO-Texte:
Lange Texte oder eher kurz?
Einer der wichtigsten Faktoren, welche herausragende Inhalte von mittelmäßigen unterscheiden, ist für mich die Informationsdichte. Aufgrund solcher “Regeln” wie “Je länger dein Inhalt ist, desto besser das Ranking” neigen viele Leute dazu, extrem viel Text auf eine Seite zu klatschen.
Für uns ist der letzte Schritt bei meiner Texterstellung deshalb immer eine Kompression. Wir versuchen, Dinge, welche ich im ersten Entwurf in 3-4 Sätzen ausgedrückt habe, jetzt in 1-2 Sätzen zu sagen und zu erläutern und die Sprache der Zielgruppe (Keywords sind hier gemeint!) zu sprechen.
Kein Mensch will irgendwelche “Bla Bla Sätze” lesen. Im Internet ist es wichtig, Informationen auf eine einfache Art und Weise zu vermitteln und das geht am besten über Keywords und Semantik (siehe nächste Lektionen).
Ein guter SEO-Text fängt bei 300 Wörtern an und liegt bei 1.000-1.500 im guten oberen Bereich (je nach Thema). Eine Pillar-Page geht ab 5.000 eher 10.000 Wörtern los (siehe Lektion).
Tabs und ausklappbare Texte
Ausklappbare Texte sind sehr beliebt: Bieten sie Deinen Nutzern doch einen sehr guten Überblick über Deine Inhalte. Außerdem können sie so sehr viel schneller über Deine Seite navigieren. Vor allem für mobile Nutzer ist das sehr wichtig. Trotzdem gilt: Deine wichtigen Inhalte sollten auf dem Desktop nicht „versteckt“ werden – Google straft diese Inhalte zwar nicht ab, jedoch werden sie unter Umständen als weniger wichtig eingestuft. Zwar glaube ich persönlich nicht daran, dass in Zeiten des Mobile-First-Index das noch allzu großen Einfluss hat, verlassen würde ich mich allerdings (noch) nicht darauf.
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