Die absolute Grundlage von SEO-Texten sind Keywords! Ein SEO-Text ohne Keywords ist kein SEO-Text – so weit, so klar. Dementsprechend solltest Du Deine fokussierten Keywords im Content verwenden – wenn Du beim Schreiben versuchst, den bestmöglichen Text für Deinen Nutzer zu verfassen, geschieht das ganz automatisch. Du kannst schlichtweg keinen Text über Zimmerpflanzen schreiben, ohne „Zimmerpflanzen“ zu verwenden, allerdings solltest Du diese Keywords auch nicht übertrieben oft verwenden.
UND noch viel wichtiger (siehe Videos):
Keyword sind von Menschen gemacht.
VORAB: Es gibt immer nur EIN Fokus Keyword und maximal 3-5 weitere Haupt-Keywords / Synonyme. Alle weiteren Schlüsselwörter und Phrasen ergänzen oder vertiefen das Thema.
Der größte Fehler: Zu einem Thema mehrere Fokus-Keywords zu haben.
ACHTUNG: Differenzieren zwischen Fokus- und Haupt-Keyword!
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Wenn wir also eine Keywordliste haben, diese sortiert ist und wir die wichtigsten Keywords für uns heraus gefilter haben, geht es an das Clustern (siehe nächste Lektion).
Das Sortieren und Filtern machen wir übrigens meist auch über den KWFinder und machen erst am Ende einen Export.
Das ist aber reine Geschmackssache und wie man seinen Workflow gestalten möchte.
Und wie geht das jetzt mit den Keywords?
Mein ultimativer Tipp für den Umgang mit Keywords in SEO-Texten ist folgender: Schreibe Keyword-bewusst, aber schreibe in erster Linie für den Nutzer! Dabei gelten folgende Regeln:
- Verwende Deine Keywords in allen Textabschnitten und, wo sinnvoll, in Überschriften.
- Verwende auch Synonyme Deiner Keywords.
- Verwende die Keywords aber nicht zwanghaft und nicht zu oft.
- Grammatikalische Anpassungen und notwendige Füllwörter wie Präpositionen sind erlaubt.
- Schöner Schreibstil und Nutzerfreundlichkeit schlägt Keyword-Verwendung!
Info zu Keywords in Überschriften
Überschriften zählen zu den relevantesten Bereichen Deines SEO-Textes. Sie dienen den Suchmaschinen, aber auch den Nutzern zum schnellen Einordnen Deines Contents zu einem Thema: Ist er relevant oder nicht? In den Überschriften solltest Du also auch Deine Keywords verwenden. Aber Vorsicht! Wenn Du die Wahl hast zwischen der Verwendung von Keywords in der Überschrift und einer für den Leser ansprechenden Überschrift, dann wähle immer letzteres! Idealerweise vereint eine Überschrift natürlich beide Punkte. Wichtige Tipps dazu aber in der anderen Lektion zur Stilistik.
Müssen Keywords genau so vorkommen, wie sie gesucht werden?
Es ist durchaus ein Vorteil, wenn das Keyword genau im gesuchten Wortlaut vorkommt (Exact Match). Google wird aber immer besser darin (vor allem in DEUTSCH), die Bedeutung von Inhalten und Suchanfragen zu verstehen. Seit Jahren arbeitet man dort daran, das Query Understanding des Suchalgorithmus zu verbessern. In diesem Zusammenhang gab es mit Hummingbird, RankBrain und BERT drei wichtige Google-Updates.
Zurück zur eigentlichen Frage: Wenn ein Keyword nicht sinnvoll in einem Text vorkommen kann, dann würde ich es auch nicht so verwenden. An einem konkreten Beispiel erklärt: Wir würden nie schreiben „Evergreen Media ist eine SEO Agentur Innsbruck“. Das liest sich sehr holprig, ist klar als keywordoptimiert erkennbar und bietet dementsprechend keine gute Nutzererfahrung. Wer so „optimiert“, rückt die eigene Marke in ein schlechtes Licht. Also: Im Zweifel für die (natürliche) Lesbarkeit!
Die häufigsten Fragen und Antworten rund um die Keyword Recherche und Analyse
Was ist eine Keyword Recherche und wie funktioniert Keyword Recherche?
Die Keywordrecherche ist der Grundstock vor der Analyse. Anhand eines sogenannten Fokus-Keyword (1 Wort oder Suchphrase = mehrere Wörter) wird eine Liste ähnlicher und verwandter Begriffe aus dem selben Themenfeld erstellt. Somit werden relevante Wörter automatisch passend zum „Fokus” aufgelistet. Anhand der relevanten Suchbegriffe kann dann ein möglichst guter SEO-Text, Produktbeschreibung oder ein Anzeigentext erstellt werden. Es folgt jedoch erst eine ausführliche Keywordanalyse. Diese steht am Anfang jeder Suchmaschinenoptimierung und bildet die Basis für die SEO Strategie und ist enorm hilfreich.
Was ist eine Keyword Analyse und wie funktioniert Keyword Analyse?
Die Analyse ist der Schritt nach der Recherche. Hat man die Keywords in einer Liste, sortiert und vergleicht man die Metriken und sucht sich die passenden Schlüsselwörter und Wort-Phrasen heraus. Je nach Konkurrenzfaktor und Mitbewerberanalyse ist dann zu entscheiden, ob und wie die Suchmaschinenoptimierung aussehen soll. Bei bezahlten Anzeigen durch Google Ads oder Bing Ads ist anhand des PPC und dem Wettbewerb zu entscheiden, ob es sich lohnt, hier zu investieren.
SERP = Search Engine Results Page = Bezeichnet die Ergebnisseite(n) einer Suchmaschine bei der Suche nach einer ganz bestimmten Suchanfrage (Keyword)
Keyword = Suchwort als Einzelwort oder Phrase (mehrere Worte; auch Long-Tail genannt)
Avg. Search Volume = durchschnittliches Suchvolumen im Monat (berechnet innerhalb der letzten 12 Monate)
Location = Land der analysierten Daten
CPC = geschätzter Cost per Click (Kosten pro Klick in Google Ads)
PPC = Wettbewerbsniveau/Prozentsatz an Mitbewerber (Konkurrenten)
KD = Keyword Difficulty = Konkurrenz-/Wettbewerbsanalyse um auf die erste Seite bzw. an Platz 1 zu kommen (0-20 = einfach, 21-35 = schwieriger, 36-50 = schwer, 50+ = 1-2 Jahre intensive Arbeit) – einfach gesagt die Schwierigkeit des Keyword für SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Search Volume XX/XXXX = durchschnittliches Suchvolumen in diesem Monat
Domain Authority (DA) = Ein Ranking-Faktor von Moz (moz.com), der vorhersagt, wie gut eine Domain bewertet wird. Die Berechnung erfolgt durch Auswertung der Domain, Anzahl der Gesamtlinks, MozRank, MozTrust usw.
Page Authority (PA) = Ein Ranking-Score von Moz (moz.com), der vorhersagt, wie gut eine bestimmte Seite bewertet wird. Die Berechnung der Autorität umfasst Linkzählungen, MozRank, MozTrust und Dutzende anderer Faktoren.
Citation Flow (CF) = Von Majestic (majestic.com) entwickelt, konzentriert sich auf die Verbindungsmenge (Linkmenge). Sie sagt voraus, wie einflussreich eine URL ist, basierend auf der Anzahl der Websites, auf die sie verlinkt wird – Qualität und Menge an Links.
Links = Anzahl externer Backlinks auf die URL. Mit beachtet wird die Anzahl der verweisenden Domänen, IPs und Subnetze
FB = Anzahl der Shares auf Facebook. Wie oft wurde der Beitrag messbar geteilt und republiziert.
LPS = Gesamte Link-Profil-Stärke (bis 30 normal erreichbar, über 30 sehr viel Arbeit und ab 50 nur mit Portal möglich)
EV = Geschätzte Besuche pro Monat auf dieser SERP-Position (Suchergebnis-Position). Berechnet aus dem durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen.
SEO Difficulty Werte / Bewertung:
- 0 – 9: effortless (mühelos)
- 10 – 19: go for it (auf geht´s)
- 20 – 29: easy (einfach)
- 30 – 39: still easy (immer noch leicht)
- 40 – 54: possible (möglich)
- 55 – 74: hard (schwer)
- 75 – 89: very hard (sehr schwer)
- 90 – 100: don’t do it (tu es nicht)
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